抖音双击怎么购买： 快手和抖音是什么不一样的？(图)

抖音双击怎么购买： 快手和抖音是什么不一样的？(图)

快手 和 抖音 是在不同的时间窗口和不同的策略和策略下生产的产品，两者最终的产品创造和变化是不同的。

看似都是短视频，但无论流量的分布和分散，用户的心智和用户体验都是不同的。这是一种久违的感觉，但用户却很难形容。

都说刷抖音和玩快手，为什么一个刷一个玩？快手 和 抖音 有什么区别？这种差异是如何产生的？

这可以追溯到产品开发的早期阶段。

传说：《野狼Disco》是土还是艺术？

二元结构

抖音早起是因为两种产品有着不同的文化背景，核心差异在于中国的城乡二元结构。

这是字节跳动在2018年初选择抖音代替火山和快手的核心市场假设：抖音是一座城市，快手是一个下沉市场。基于同样的假设，字节跳动在 2018 年启动了海外短视频发展战略：城乡二元结构和大农村市场推动 Vigo，大城市国家推动 抖音。

是与 快手 高度相似的产品。它具有基本相同的产品和定位。它注定只会占据 快手 市场的其余部分。2018年，湖南卫视跨年晚会依旧以火山命名。他原本希望在城市工人回到家乡时把火山带回来，但实际上并没有建立起来。他的老家人可能已经有一半在玩 快手 了， 花了很多钱，但从未看到有机会赶上 快手 的规模。

2018年春节紧要关头，机会开始分属于​​不同的抖音，突然暴增的抖音投资超过了火山西瓜的总和。抖音的主要工作是帮助顶级用户和顶级趋势做事。同时，也造就了中心，造就了潮流，助其兴火。没有运营和带动流量的同阶段没有快手这样的东西。疏散。结果，抖音也享受到了当年快手的增长速度。根本原因是：抖音 创造了很多趋势，并激励用户将这些趋势带回来。

但是当市场竞争到了后期，当大家都想满足后期大众用户的时候，就没有必要在产品功能和市场策略上做差异了。近6亿DAU的短视频产品的多个策略开始趋同。

今天，抖音正在大力做直播和社交，快手在主侧测试单栏大屏模式。不再是产品差异化的主要驱动力。因为原来的快手用户不只是下沉市场，而是抖音不断下沉。抖音大部分网红都在跳《野狼disco》，歌曲的原唱在演奏快手。

产品的差异化要从产品开发初期的市场策略中找到。

我倾向于认为 抖音快手 最本质的原因来自于产品模型本身。

媒介看似只是一种交互差异，但在内容分发的逻辑上，单栏和双栏影响本质。

单柱效率高，双柱更丰富

快手抖音最根本、最核心的区别在于产品的展示形式。快手的双栏点击和抖音的沉浸式下拉是两种不同的展示形式，在容错率和内容消费效率上存在明显差异。

快手双栏目需要用户不停的翻找，然后点击看有没有兴趣。抖音 是一种直接而无意识的下击。交互方式比快手更无脑一点，打发时间更好玩。用户始终处于高能量状态，内容消费效率非常高。

这种交互会产生容错问题。

快手的内容有一个标题封面，由用户自己选择。即使用户点错了点，心理上责备平台的概率也会小很多。即双栏模式可以让用户在单屏上看到更多的内容，更多的流量可以用于样本测试，挖掘用户兴趣。有粉丝吸引力的人可以成长，有利于培育个性化、长尾的兴趣生态。

抖音我看到的内容是系统默认推送给我的，单栏全屏模式下用户挑剔。他们对在 抖音 中看到优质内容有心理预期，没有办法使用更多，如果使用反复试验，则只能推断出更具确定性的内容。例如，抖音的前100个视频中，可能有30个重叠视频。本质上，共性大于个性，因为单列的容忍度是有限的。

抖音我也在2017年7月在产品中尝试过双栏目，当时我放弃了对产品风格的控制。结果，产品数据抖音在那段时间特别差。之后，团队思考为什么 快手 可以做双列，而 抖音 不能？

结论是路径依赖，抖音的内容是针对单列的。抖音本来是单栏，所以用户创建内容的方式也是围绕单栏。单栏内容没有封面，也看不到标题。并且在内容节奏层面，高潮部分往往出现在后期，背后抖包袱完成率高，推荐效果好。但是，如果直接把单列内容池换成双列显示给用户，用户完全不会期待，看到内容很不一致就会直接关闭APP。

这种交互和容错带来的流量分布差异的结果是快手内容更加丰富，短视频的创新媒介和低门槛、强的内容特性可以容纳大多数普通人的日常内容。人们。抖音头部比较集中，适合推送一些全民内容抖音双击怎么购买，更容易被网红、媒体、机构点赞。抖音内容比较强，快手的社区氛围和直播比较强，竞争造就了不同的产品。

部分快手群视频可以捕捉到大部分社会普通人的日常生活记录，其中有网友自发“存在就是完美”的快手合影混剪视频，引起了官方的关注。人民网等媒体。对美好生活的向往是我们的目标。”但是做红人扩张的时候，在品牌认知度上会比较尴尬，尤其是比抖音更难吸引到顶级创作者，当然这也是一样的as 抖音 @快手 与公平、包容的信念以及不向大V倾斜过多流量的分配策略有关。

下划系统的抖音让内容消费更加高效和爆发，可以一夜之间出现在各种社交媒体/报刊杂志/综艺节目、车贴、景点店、各大城市。在商圈小姐姐的街拍中，她具有很强的跨社区打击和渗透能力，能迅速吸引不同圈子的人。但缺点也在这里。表演和交流的兴趣不是那么兼容。由于缺乏个性化的内容，很难带来信任感。信任是交易的基础，所以抖音做电商一直很困难。

这两种产品也相互引用。快手开始测试大屏版主侧单栏滑下，同时也尽量让用户评论出现在视频中。抖音首页推荐已经开始增加关注作者的权重，直播的分流趋势非常明显。

容错率是因，提交率是果

上图是我在 2017 年的一次讲座中画的 PPT。留存和时长是产品的核心数据抖音双击怎么购买，但这两个指标是综合因素的结果，而不是可以直接优化的对象。短视频产品有3个核心指标，投稿率、人均VV、人均关注度。对这三个核心指标重要性的不同理解导致产品战略的优先级不同。底层差异是快手所有后续差异与抖音的起源。

在用户感知层面，抖音快手的印象为什么会有一点差异，来自于两个产品对流量分配权的把控态度不同。

快手 更重视生态。看完视频，有评论区。顺序是提交率 > 人均 VV > 人均粉丝数。抖音我更关心效率。看完一个视频，希望大家继续刷下一个。突破路径选择为人均VV>贡献率>人均追随者数量。由于排序目标不同，快手作者的平均粉丝到达率一直高于抖音。

和两个产品的算法同学交流后，我发现他们对我的操作观点的制定做了一些修正。

内容消费本质上类似于搜索。它更多的是一项技术任务，不需要太多的主观判断。从算法上讲，抖音快手模型所依赖的交互数据是基于点击、点赞、完成率、评论率四个核心指标。不同的是：快手 使用从列表页面点击详情页面，然后点击交互式训练模型。抖音 使用一个视频向下滑动另一个视频。这两种交互所鼓励的内容是不同的，所以算法学习到的内容在分布上也有差异。

即单列和双列的交互带来不同的产品容错率。容错率是原因，VV和提交是结果。由于容错率不同，快手和抖音推荐池的内容召回周期也完全不同。快手 可以允许更短的召回周期，并且可以在更短的限时内容库中做更多的工作。多测试一下，抖音除了召回期较长之外，还会增加精品召回，所以在抖音中往往容易看到较早的视频，这也有利于头部的内容。繁荣。

因为容错率不同，召回周期和选择不同，快手更个性化，长尾兴趣，抖音更直接的kill time，更强的优质内容库，所以前者的内容是在快手中占比较高，后面的内容抖音占比较高。其他点赞和评论在交互模型抖音快手的层面上完全一样。因为内容分发是一个非常纯粹的数学物理问题，在现有的基础科学环境下，抖音 和快手 的算法层次在寻找最优解方面并没有太大的区别。

他们也是数据驱动和A/Btest的两家Data+AI公司，但是在机器学习之上，还有一层变数就是创始团队的价值观，最终导致了一个分配机制，远非如此。快手的创始团队希望提升大家的幸福感，不加歧视，让更多人看到，在推荐算法之上还有一层公平包容的价值引导。苏华说，快手一直在做的是GDP+基尼系数的分布式实验。创始团队会制定一些任何人都不得更改的标准，并确定各种指标对整个系统生态的贡献和价值。意思是快手会像普通人一样倾斜流量，劝阻头部，

然而，抖音并没有选择分散流量，而是沿用字节跳动积累的内容分发和推荐算法的路径，大力集中流量引爆话题制造中心。结果是市场现在感受到的快手强大的社区抖音强大的内容。

两种产品的算法排序公式，权重差可以类似表示：

抖音=10*内容质量+1*关系+0.1*双向交互快手=5*内容质量+5*关系+1*双向交互

实时和异步，实时人的属性更强。附近人气高，附近人属性更强。本质是对反馈的期望。比如用户喜欢看某主播的比赛直播，但是我觉得他录的视频很无聊。实时内容更有吸引力，因为你会有一种直觉，他更有可能给你反馈，在同一个城市和附近也是如此。

快手强大的社区，抖音强大的内容

社区产品是由用户定义驱动的，尤其是为社区打下基础的种子用户，因为新用户会模仿老用户或被老用户同化。快手早期的核心用户是双击666的东北老铁。最初吸引的用户抖音是城里跳紫菜舞的小姐姐。

抖音快手的内容分布，除了交互差异之外，另一个核心差异是洪流用户和产品调性造成的人群差异。下沉人群更适合基于地理位置的社交，所以快手的同城渠道渗透率极高，社交生态也好很多。抖音也在不断地试探同城，但画风感觉更像是在产品中提供了一个新的内容消费场景，在推荐流之外打造了一个不以效率为驱动的新Feed，让用户在有动力去与无效的内容互动。

这个问题会扩展到更多的信任数据或者更多的讨论，但是无论怎么讨论，都会显得武断。比如一个产品能不能用，数据是不可能完全信任的。

在分发机制与核心用户双向互动下，快手和抖音拥有橄榄型和金字塔型两种用户结构抖音双击怎么购买： 快手和抖音是什么不一样的？(图)，形成强社区型和强媒体型的不同属性，虽然形状相似。但人群和市场是不同的。

因为社区更注重人，所以重人群很粘人，有很浓的社区氛围和文化。比如为了获得年轻观众的宝石，我在粉丝的推荐下玩了快手，根据素材创作了《野狼disco》，还想做快手说唱和快手标签。

传说：土到极致就是潮

媒体可以依靠一波又一波的内容来吸引不同圈子的人。用户还是很喜欢内容的，抖音的网红也集体参与了“野狼disco”的狂欢，有传播能力的内容就有了跨社区的打击和渗透能力。

这种内容和社区的区别，当快手抖音既做直播又做电商的时候，可以从两个用户的行为模式上感受到区别：个性化和长尾兴趣生态带来用户和主播之间更强的信任。

去年，散打哥10小时直播带货1.6亿元。货物都是标准品，什么都卖。可以确认，快手带货能力强，用户对主播的认同感非常强。粉丝会去购买他推荐的东西，因为他们喜欢他的内容。快手大部分带货明星都会在产品视频中露脸，真人直播将占据大部分带货渠道。现在快手的直播正在从大网红的流量向职业红人转变，腰间带货能力提升，但粉丝量依然是他们的充分条件继续带货。我还没有看到它。以极少数粉丝带货的情况下。

抖音 带货不一定突出人，往往更突出货。大部分粉丝基本不会在上万的电商短视频中露面，而是以商品评价+旁白的形式，即使有人出现，也不会露脸。当然，从另一个角度来说，抖音带货并不一定需要大量的粉丝。带货视频本身就有爆点。即使风扇数量很少，您仍然可以带货，依靠建议来完成冷却过程。启动。

抖音和快手，推荐或者关注，认人不认货VS认货不认人，很像今日头条和微信公众平台的内容生态差异。

价值指导：公平还是效率？

“我们没有做出这样的选择，这是由中国社会的形态决定的。我们把所有用户抽象为一个人，相当于一个‘社会普通人’。只有百分之七的中国人口生活在第一一线城市，93%的人口在二三线及以下城市，所以‘普通社会人’落入二三线城市。” 苏华, 2017

去年抖音发展迅速的时候，字节跳动以为自己可以把快手打回5000万的DAU。结果，快手实现了6000万的DAU增长，没有下降。但竞争也让快手意识到一些不属于产品本身的缺点，比如公司治理能力，也会拉低天花板。快手今年的关键词是补习班和战斗。

程以晓表示快手最重要的产品理念和方法论是包容、简单、不打扰。苏华表示，快手的用户定位是“社会中的普通人”，希望快手成为普通人记录和分享生活的地方。

快手 追求公平的算法，让更多人获得曝光，增强每个人独特的幸福感。苏华将基尼系数引入到快手的算法框架中，是衡量区域居民收入分配公平程度的一个指标。“GDP+GINI”分配实验是指把GDP做大，降低Gini系数，就是把蛋糕做大，不做贫富悬殊。

张楠也在8月份提出了抖音版的普惠概念，名为“信息普惠”，以加速信息的更快流动和连接，字节跳动在全球范围内提供先进的移动服务。互联网信息发布服务契合。“抖音其实是一个工具抖音双击怎么购买： 快手和抖音是什么不一样的？(图)，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来了视频创作和分发门槛的显着降低，信息流通速度更快。连接是信息包容性的价值。”

快手算法的公平性和包容性是针对以创作者为主的用户，让普通人的视频也能被其他人观看，更多的关注作者这边的指标。抖音这里提到的信息包容性是站在普通用户和消费者的角度，让热视频尽可能多，让用户在消费内容的时候感觉很爽很满足。

因为用户每天在产品上花费一定的时间，所以每天的总流量是固定的，而差异取决于两家公司如何调整和分配这个流量。要么把流量放在那些热门视频上，要么把流量放在那些冷启动视频上，这个决定与创始人想要做什么样的产品有关。快手希望普通用户可以在这个平台上展示自己的生活，抖音希望用户可以在抖音上体验美好的生活。

推荐是最大化信息获取效率，或者最大化用户满意度，当你躺着的时候，很容易上瘾。像短视频这样的算法推荐本质上是“视频-用户”协同过滤。协同过滤类似于你喜欢的人。如果说用户看短视频的主要诉求是看内容、消磨时间，那么这种诉求必然导致内容的中心化。机器学习本身也是比较中心化的，往往是最热门的东西。

抖音就是喜欢就继续推广，打造中心，引爆人气，推荐算法就是忠实放大用户的需求。快手是一套前端公平分配的准则，从头部遏制随机流量，打散流量，希望缩小贫富差距。

生活和拟人化的前提是更多的自我暴露和笨拙。视频在看起来真实之前就有缺陷，沉浸式内容消费是无法忍受的缺陷。

当模型估计用户价值相等时，向前