抖音购买人群年龄：抖音在海外化身TikTok并于(组图)

抖音购买人群年龄：抖音在海外化身TikTok并于(组图)

抖音我在海外成为抖音，去年5月12日登陆谷歌商店。到目前为止抖音购买人群年龄，已经取得了不错的成绩。据谷歌商店全球数据显示，总安装量已突破1000万，得分已达1000万。4.5。

摩腾进一步观察Tik Tok的市场数据，发现其主要表现优异的市场均来自东南亚。它在东南亚主要国家——印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚和菲律宾的整体 Play 排名中名列前茅。尤其是除菲律宾以外的其他四个市场，排名基本都在前10位，视频分榜中的排名都位居第一。

另外，我们也可以从Tik Tok谷歌搜索热度的分布，从品牌的角度来验证，Tik Tok的主要高性能市场基本在东南亚。

抖音在中国成功后有多种战略选择。如果你也好奇抖音（或其母公司今日头条）为何选择国际化扩张战略，跟随墨腾详细分析。抖音在短时间内获得大量市场份额后，开始制定下一个公司层面的战略。此时，抖音可以选择垂直整合产业链战略、产品矩阵战略或国际扩张战略，可以是其中之一，也可以是组合。

我们一一分析三个战略选择。

垂直整合产业链战略

互联网行业的产业链水平相对传统行业来说要少（当然电子商务除外），能够整合的上下游产业并不多。在少数选择中，我们可以推测抖音很有可能向下整合成为网红公司，但从墨腾对从业者的采访中我们发现，由于网红公司的想象空间比平台小有太多了。在如此大的国际化平台扩张想象的基础上，网红公司的垂直整合战略自然被放在了后面。

产品矩阵策略

抖音是今日头条在产品矩阵战略实施下应运而生的产品。借助今日头条的核心能力和资源——优秀的推荐算法、优秀的产品运营能力以及对流量获取和变现渠道的理解和积累——抖音得以在中国快速成长。当然，我们可以推测，今日头条也可以依靠现有的核心竞争力来增加产品矩阵，比如做纯音乐推荐产品。但是，每个新领域都会有一些特定的瓶颈。比如在音乐推荐领域，由于产品对音乐版权的要求很高，短期内购买大量版权资源，打造核心竞争力的投入会非常大，相对来说是国际化的扩张。该策略似乎不那么有吸引力。

国际扩张战略

国际化的扩张给抖音带来了无限的想象空间。海外市场用户的快速发展，有利于近期上市。我们不难理解抖音的最终选择。此外，去年11月，今日头条全资收购了短视频产品.ly，在欧美市场取得了巨大成功。抖音海外产品和运营能力进一步提升，进一步加大了国际化扩张力度。能力和决心。

从战略上看，抖音的国际化扩张只需要找到足够大的有用户需求的市场，并拥有一支具备本地项目执行能力的团队，让抖音的核心积累在中国可以通过不断的具体项目来展示能力，可以在市场上打造核心竞争力，进而逐步占领市场。

那么为什么要打东南亚市场呢？

A：这是市场反馈的自然选择”

这里为大家介绍一下中国互联网企业海外扩张的大致步骤：由于互联网行业相对“轻”，弹性更大，所以一般分为“空军和陆军”两个阶段运作抖音购买人群年龄：抖音在海外化身TikTok并于(组图)，即第一阶段通过互联网远程操作 测试市场，如果有一定数量的用户认可，在区域内建立正式的办事处。

在“空军”阶段，产品前期会在多个市场注册，随着用户的积累，每个市场的用户数据（如新用户的速度、在线用户留存率和付费率等） .) 将被观察到。“后期，选择转化率较高的市场进行进一步的投资。此期间，将主要投资于各平台的流量购买、品牌扩张、生态系统的建立，加速发展。最终找到最合适的市场后，在“大军”作战阶段设立当地办事处，以此为基础进一步运营产品，寻找机会多元化产品战略。

我们判断Tik Tok目前处于“空军”阶段的后期。在找到了一个转化率高的东南亚市场后，加大了对该市场的流量购买、生态建设和品牌知名度的投入。所以东南亚市场是自然选择的结果。

让我们进一步分析一下抖音在东南亚市场表现出色的深层次原因。

1.东南亚主要市场人口年龄结构年轻，与国内主要用户群高度匹配抖音

东南亚主要市场18-24岁人口比例接近30%，远高于中国的8%。由于主打国内市场，抖音的主要用户群为24岁以下，与东南亚人口的年龄结构非常匹配。具体来说，不仅在东南亚市场抖音购买人群年龄，抖音拥有大量潜在用户，抖音在中国积累的运营能力和算法能力也可以很好地转移到东南亚市场。

2. 东南亚的年轻人有强烈的表达欲望。互联网社交媒体已成为年轻人表达自我的重要渠道。短视频产品有成长基因。

立足东南亚，墨腾对这里的市场比较熟悉，对东南亚年轻人表达自我的渴望印象深刻。大量的年轻人每天产生大量的UGC，并在各种社交平台上发布。每个用户每天也花很多钱。时间在社交媒体上，为抖音在东南亚的快速成长提供了土壤。

凭借在中国积累的内容推荐算法优势，抖音让东南亚的普通民众能够发布属于自己的优质内容，获得大量“点赞”和“点赞”。

3. 市场上没有强大的直接竞争对手

与国内市场竞争相对激烈相比，抖音在东南亚没有强大的竞争对手。快手虽然比抖音更早部署在东南亚，但墨腾发现海外版快手葵只在越南的Play list进入前100，其余的东南亚主要市场均低于400；而轻量版的快手仅进入印尼榜单前100名，其余榜单均未进入前500名。

4. 经过长期的发展，市场上已经有成熟的网红生态链

考虑到主要的网红平台，网红经济一直存在于东南亚，两年多前，我们发现印尼大量的C2C电子商务是通过网红在互联网上发布自己的物品和然后预约线下交易。如今，随着网红生态的进一步发展，已经有不少粉丝超过10万的网红。成熟的网红生态为短视频产品的成长提供了重要条件。

虽然进入门槛有所提高抖音购买人群年龄：抖音在海外化身TikTok并于(组图)，但市场远未饱和，仍有很大机会

从目前东南亚抖音的高速增长可以看出，东南亚的短视频市场仍处于高速增长期。在高速发展的移动互联网市场，短视频行业远未饱和。我们预计未来会有新的参与者。进入这个市场。那么从战略的角度来看，你有哪些核心资源和核心能力，才能更好的在这个市场建立核心竞争力，进而占领市场呢？

1. 有推荐算法积累

2. 了解东南亚市场

运营本地化产品的能力

了解当地网红生态

了解东南亚市场的交通生态

当然，如果一个团队具备以上所有核心能力，并且有巨大的资金支持，那么成功的机会就会更大。墨腾推测，未来会有新的重量级选手入局。

墨腾创投（公众号：墨腾创投）立足东南亚，关注海外地区高速发展市场，利用当地强大资源投资孵化早期项目，同时制定计划助力海外市场开拓者和投资者做出决策并执行。如果您想了解更多信息或有海外投资合作需求，请通过微信联系我们。商务咨询与商务合作｜思奇（微信ID：）、媒体与内容合作｜HY（微信ID：）