抖音电影通票购买：电影在线购票江湖可能发生新变化跳动战投部被传解散

抖音电影通票购买：电影在线购票江湖可能发生新变化跳动战投部被传解散

【流媒体网】总结：如今，用户在抖音购买电影票时，有三个渠道可供选择：影托邦、猫眼、淘票票，并且影托邦的栏目标有字样“推荐”。

今年春节档依旧人山人海，竞争激烈。 《水门大桥》、《奇迹》、《四海》、《这个杀手不太平静》……但不同的是，在线电影票务的江湖可能会发生新的变化。

昨天，刚刚传闻字节跳动战投部解散。但就在前一天，媒体披露了字节跳动的两项投资，其中一项是收购电影票务平台。目前所属的公司没有发生工商变更，但已经接入了抖音。

影托邦主要专注于B端业务，为企业客户提供电影票团购和在线选座服务。在用户和行业方面知名度不高，但这个平台最大的优势就是接入了国内8000多家影院。

现在用户在抖音购买电影票时，有三个渠道可供选择：影托邦、猫眼、淘屏票，影托邦一栏标有“推荐”字样。

在在线票务领域的猫淘双头垄断五年后，迎来了一个新的竞争对手。

这对整个电影行业来说是个好消息，尤其是院线。由于猫淘网购票渠道市场占有率极高抖音电影通票购买，一方面吸引了大量的电影用户，影响了电影的排片；另一方面，影院的票房结算也有一定的账期。影院方面也希望在线票务行业能出现新的变数。

对于字节跳动来说，收购意味着完成了从电影营销到电影票务的最后一步。

“之前春节档是在抖音上公布的，我们只能看到素材传播得很好，评论量也比较大，但是没有实际数据支持有多少用户这个短视频吸引了。进影院了，这次抖音有自己的购票平台，应该可以看到这个春节档的具体数据。”参加2021年春节档的某营销公司负责人说。

从把抖音打造成电影推广基地，到斥资6亿买下《囧妈》版权，再到现在，再到收购线上票务平台，字节跳动的电影梦想正在逐步​​实现.

是谁？

与直接针对C端用户的猫淘不同，赢拓邦的服务对象是企业平台，主要是国企、央企等机构。例如，银行、中石油、中石化等机构一般都有自己的内购平台，为员工提供低成本的福利产品，而则为这些内购平台提供购票入口。

背后的主要公司是“天空城（上海）实业有限公司”。这家公司的名字很像北京天空城影视有限责任公司，出品过《大圣归来》和《喜马拉雅天梯》，但其实两者并没有什么关系。不过， 背后的公司并不小。

此前，的大股东其实是上海远东宏信。公司主营业务为融资租赁，积累了大量影视设备融资租赁客户。这包括大地、星美等拥有多家影院的电影投资公司。

通过电影放映设备租赁业务，远东宏信在影视行业积累了诸多资源。 2020年7月，远东宏信还与中影签署战略合作，共同打造“电影产业金融服务平台”； 2021年初，还与中影华夏影视设备融资租赁公司、万达影业、远东宏信达成战略合作，共同推动中国电影产业的复苏与发展。

可以说，远东宏信一直想用金融手段推动电影产业的发展。阿里之前也推出过“娱乐宝”，可以借钱给制片人拍电影，以电影的网络票房作为抵押。

远东宏信想做的和鱼鱼宝差不多。一方面，向电影院出租影视设备；另一方面，如果能把影院的收入渠道掌握在自己手中，就会大大降低借贷风险。

于是，一个在线电影票购买的B端平台——应运而生。

银托邦真正的网络票务业务始于2018年，即新股东福州美健影视网络科技加入工商信息后。依托与各大投影机在设备租赁方面的关系，影拓的地面推广工作不难开展。

2019年，映拓连接的影院数量达到3000家或4000家，票房约1亿张。但好景不长。 2020年初疫情过后，整个影视行业都陷入了困境。 2020年第一季度，全国影院几近死寂。

在这种情况下，以网络票房作为电影设备融资租赁的担保似乎并不可行。而且，随着电影营销的作用越来越大，很多小购票网站也开始意识到，被字节跳动收购或许是最好的归宿。影托桑也开始联系字节跳动投资部。

的机会在哪里？

事实上，自2017年猫眼收购味票儿以来，国内网络电影票务格局已形成猫眼与淘票品并列的局面。一是市场份额不容小觑，二是有强大的支付平台做后盾。没有人可以杀死任何人，也没有人愿意被指责垄断市场。

五年来，猫眼和淘票票已经成为影视行业不可或缺的核心部分。不仅是收取在线电影票的服务费，就连影院经理的档期也受到这两个平台在线选座的影响。

不仅如此，两大平台还在影视上游持续投入和发行。目前国内很少有电影发行能绕过这两家公司。 “给网络票务平台一点影视项目的投入，他们会尽最大努力去发行。”一位电影行业的同事说。

过去，在传统的电影发行中，发行公司一般每个档期只发行一部电影，而现在猫眼和淘票票，每个档期都可以发行一两部，甚至两三部，而且两者都给力剧院经理要求更多放映。 “事实上，要满足他们两个的要求，可能需要将影院的影院数量增加一倍。”

去年春节，《人山人海》涉嫌恶意缩减片期。导演饶小智亲自发微博，呼吁影院多给片面档期。当时有业内人士分析，《人山人海》背后没有猫眼或淘票条，无论是制作还是上映，同时期的其他热门电影或多或少都涉及到这两个票务平台。

对于电影院来说，多一个在线票务平台是一件好事。毕竟，从疫情开始的这两年，影院的生活并不轻松。如果有新的竞争对手能进来，不仅会额外收取接入费，还会获得接入押金。对于今天的剧院运营商来说，现金是宝贵的。

目前毛淘模式存在的问题，正是下一个第三方平台崛起的机会。随后，猫眼和淘票票的市场份额必然会减弱。毕竟抖音电影通票购买，每个项目的宣传预算都是有限的。

有业内人士认为，如果字节跳动调动流量支持，那么完全有可能成为第三极。此前，微票儿的崛起得益于微信九宫格的流量引入。

字节跳动在抖音 本地化方面已经展示了它的实力。过去一年，抖音通过免手续费、分流本地商户等方式，拿下国内多家餐厅的团购合作权，蚕食美团的店内服务。 抖音未来进一步发展电影票务也顺理成章。

字节跳动开启电影购票闭环

字节很可能成为线上购票的第三极，但字节收购的目的不是改变购票格局，而是完成站内闭环。

有些人可能会好奇，除了猫眼、淘票条，国内还有很多像影托邦这样的小型在线票务平台，比如在线票务网、电子票电影等等。但是字节跳动为什么选择影托邦呢？

一方面与背后的影院资源有关。 8000多家影院的接入拥有相当的基础盘；另一方面，影托邦与短视频平台的合作也相当积极。

“字节跳动从零开始也不是不可能，但是地推比较慢。现在是春节档，时间不等人。而且，与相连的影院大部分都是一二线的。 -一线城市，符合抖音@的观众区。”上述影视界朋友如是说。

去年春节期间，抖音宣布投资4亿元补贴电影票。电影票补贴最终通过猫眼和淘票票进行销售，用户数据也存放在这两个平台上。今年如果抖音电影补贴再多，肯定有一定比例抖音电影通票购买：电影在线购票江湖可能发生新变化跳动战投部被传解散，会通过送出去，抖音也能从营销到转化得到更详细的数据。

除了去年春节期间补贴的4亿电影票外，抖音一直积极参与影视项目的投资和宣传。 2020年初花6亿买《囧妈》邀请全国人免费观看抖音还参与了主旋律电影《我的家乡》的合拍和我”;在今年春节电影《四海》的合拍中，抖音文化（厦门）有限公司也亮相了。

随着的加入抖音电影通票购买：电影在线购票江湖可能发生新变化跳动战投部被传解散，字节跳动在电影领域的布局无疑更加完整。

前述电影宣传人员说：“抖音这个购票入口应该是很久以前做的，不知道为什么现在才做，只有具体的购票转化才能进行电影宣传更准确地进行分配。”