抖音男性购买力：新品牌持续涌入消费者选单2021年迎来爆发(组图)

抖音男性购买力：新品牌持续涌入消费者选单2021年迎来爆发(组图) 趋势一：新品牌体量爆发式增长，内容营销基础日趋成熟从体量来看，抖音电商新品牌短视频播放量将在2021年爆发。

咨询顾问

1815 条评论

165 点赞

2022-09-24

抖音男性购买力：新品牌持续涌入消费者选单2021年迎来爆发(组图)

趋势一：新品牌体量爆发式增长，内容营销基础日趋成熟

从体量来看，抖音电商新品牌短视频播放量将在2021年爆发。根据《2022抖音电商新品牌成长报告》数据，在2021年前三季度，新品牌企业账号发布的短视频播放量环比平均增速超过120%，Q2环比增速更高。 174%。

趋势 2：节点营销加速信任建立，新品牌不断涌入消费者菜单

2021年，抖音上与新品牌直接相关的用户搜索内容量将继续上升；总体趋势与抖音电商节的人气呈正相关。抖音55潮购物季、抖音818潮货节、抖音双11货节等节点，新品牌搜索量大幅提升。尤其是在抖音818潮货节当月抖音男性购买力：新品牌持续涌入消费者选单2021年迎来爆发(组图) ，品牌相关新内容的搜索量环比增长约60%。

趋势三：多轨增长势头迅猛，私域运营带动交易规模增长

新品牌通过直播和私人域名运营来促进增长。多个典型行业新品牌直播成交月均增速超过40%，美妆、服饰、鞋包、餐饮等行业新品牌直播成交相对领先。私域管理对于新品牌直播交易的规模也有很大的价值。据《2022抖音电商新品牌成长报告》数据显示，美妆、服装、鞋包、餐饮等行业新品牌的自播粉丝数基本与交易量相对应的直播。

趋势四：新品牌核心地位稳固，供需多元化赛道将成为前沿阵地

新品牌聚集的核心阵地依然是餐饮和美妆；但在服装鞋包、个护及家居清洁、3C数码家电、母婴图书、智能家居等行业，供需呈现多元化。可能会有更多新品牌起飞。

趋势五：新品牌消费者以女性为主，年轻化程度高抖音男性购买力，集中度高，兴趣广泛

在性别和年龄方面，新品牌的女性消费者比例远超男性消费者； 18-30岁的年轻消费者占比最高。

从城市分布来看，新品牌消费者多分布在高线城市，购买力较强的一线和新一线城市拥有1/3的新品牌消费者。也就是说，经济发展水平较高的源头地区，也为新品牌的拓展提供了更广阔的渗透空间。

前十名

1、大量DP会死，没有内容能力的DP会先死。之前是DP从品牌切韭菜，现阶段DP是按品牌切韭菜。

2、品牌回归理性。做GMV不再是单纯的赔钱。新消融冷后，抖音的战略亏损成为了一个伪命题。宁可稳重放量去平，也不愿一味亏本给漂亮的GMV。

3、2022抖音电商市场GMV目标至少翻倍，差距增长给“店团生意”留下机会，而无所事事是增加交易量最快的方法，你可以参考道系的成长路径。

4、大家已经完全低估了尾部小高手的带货能力。您不需要支付坑位费，但您仍然可以获得金额。给予高额佣金。关注BD中尾部的小高手。

5、抖音已经经历了下一个阶段的“挖掘作业”到“挖掘投手”，然后是“挖掘锚”。数量是关键。

6、市场增长压力下的“高质量增长”将留下短期缺口，之前的野蛮方式和saucy操作将再次奏效，例如半无人直播和saucy操作卡直播。方和知识付费副业引导私域信息流推广，风控灵活性缩水。