抖音商城购买逻辑：抖音生态里，抖音电商如何进退、走向何方？(组图)

抖音商城购买逻辑：抖音生态里，抖音电商如何进退、走向何方？(组图)

如今，抖音的盒子越来越弱，抖音商城正在尽快构建良好的货架电商生态，抖音在场电子商务的一步步探索，在抖音生态中，抖音电子商务如何进退，又将走向何方？让我们阅读这篇文章来找出答案！

如今，抖音的盒子越来越弱，抖音商城正在尽快构建良好的货架电商生态，抖音在场电子商务的一步步探索，在抖音生态中，抖音电子商务如何进退，又将走向何方？让我们阅读这篇文章来找出答案！

9 月 7 日，有消息称 抖音box 将暂停运营。尽管该消息很快被官方否认，但这款于 2021 年 12 月上线的独立电商应用一度被认为是

@抖音电商是货架电商和独立电商的标志性产品，在市场上并没有引起太大的轰动。

同时，相关数据和从业者反映，抖音盒子做得不好。

另一方面，与惨淡的抖音盒子不同的是，抖音商城如火如荼：抖音的货架电商业务将独立运营，开一级人流入口、店面装修、评分越来越严格……

抖音电子商务的未来会是什么样子？

一、抖音 盒子坏了？

8月中旬，据媒体报道，抖音内部宣布抖音电商行业运营将分为内容业务和货架业务两条业务线。过去一两年，关于抖音电商将成为货架电商业务的猜测在业内一直在发酵抖音商城购买逻辑，如今终于得到了实锤。

令人惊讶的是，抖音电商公司刚刚宣布分架业务，随后又有消息称其独立电商应用抖音box即将暂停运营。

9月7日，据36氪报道，字节跳动已初步决定投资其独立电商应用“抖音盒子”，内部员工已开始转入，返回<@ 抖音 电商等团队。不过，上述报道还提到，抖音盒子负责人表示，抖音盒子停运的消息不属实，随后官方出面否认又是新闻。

但即便运营没有暂停，抖音盒子还是带着金汤匙诞生的，一度被认为是抖音电商作为货架电商的象征。好是事实。

抖音Box于2021年12月上线，定位为潮流时尚的独立电商应用，在正式上线前就受到了高度关注和讨论。

“相信抖音在内容培育上的实力，大家都想抢一波早期的流量红利。”在新邦昌早前的报道中，很多排名第一的商家和电商机构都入驻了抖音框，在占坑的同时，也希望能得到平台的支持，在货架上抢先一步电子商务业务。

不过，这样一款代表抖音货架电商的app现在还没有引起太大的轰动抖音商城购买逻辑：抖音生态里，抖音电商如何进退、走向何方？(组图)，甚至还有消息说它会暂停运营？

36氪报道援引知情人士的话说，分析原因可能是产品运营效果不符合此前预期。

“我好像跑不动了。”某电商机构的直播运营商也告诉新竹场，对于一些商业内容，抖音Box提供了一定的流量支持，“但量还是太小了。，大部分在线观看显示抖音 的数据。”

目前抖音盒子的直播间和短视频内容都与抖音对接，也就是说抖音上的账号直播会同步到抖音包厢直播了，但是粉丝数、视频播放数据等都打不通。这也导致了很多账号的抖音粉丝数与抖音 Box的粉丝数相差十倍以上。

根据数据，抖音Box DAU现在已经下降到5万左右，MAU徘徊在35万左右。 抖音引以为豪的6亿DAU和庞大的流量并没有成功嫁接到抖音盒子上。另外，抖音盒子在产品上没有太大的创新，内容处理抖音抖音商城购买逻辑，商品和抖音上的一样，很难引起大家的兴趣用户。

一石激起千层浪，有人猜测，如果抖音电商真的停了抖音盒子，对其下架的电商会有什么影响?

二、抖音商场上层

“@ Mall是现阶段的重点工作之一，也是最基本的车间装修。”

9月7日，新标场行业交流群中，一位抖音商家在飞书集团发布官方公告，其中提到目前抖音商城的核心品牌店铺装修合格率为低于20%抖音商城购买逻辑：抖音生态里，抖音电商如何进退、走向何方？(组图)，要求商户下周装修合格率达到100%。

店铺装修的测评会围绕基础信息维护、页面模块配置、商品实力、装修实力、材质美学等方面进行，共5个内容，其中商品实力主要需要商家配置足够的SKU，装修实力要求商家做好产品组件、宣传组件、营销组件。

官方通知称这些内容可以在20分钟内完成配置，并强调“店铺装修是后续商城模块流量权重的基础，也是必不可少的考虑因素。”

对此，很多从业者评价是“下一个淘宝节奏”。

其实，2022年上半年，业界对抖音网站商城页面的关注度和讨论度逐渐超过了抖音框。 抖音后期版本更新中，商城放置在首页一级入口。

不仅如此，今年5月31日，在抖音电商举办的以“RIGHT NOW”为主题的第二届生态大会上，围绕“全球兴趣电商”的相关内容中，更提到了抖音 站的商场和商铺，但没有提到 抖音 盒子。

在着力打造抖音商城的过程中，为了尽快在站内搭建良好的货架电商生态，除了要求商家完成店铺装修任务外，前段时间，抖音小店商户CCR评分管理发布。

根据抖音电子商务中心发布的《消费者负面反馈（CCR）介绍文件》，CCR是衡量商品质量、商家服务质量和物流服务质量的综合指标。消费者表达的负面语言越多，CCR指标越高，评分的来源包括负面的售后评价、客服沟通过程中的负面反馈等。

与抖音相比，小店的DSR（动态评分）不合格，会导致账户投资失败。如果CCR指标异常，将扣除2000元的罚款，并扣除全部押金并退还店铺。 .

之后，由于CCR条款的机械化以及对商家的高要求，很多商家受到了处罚，商家一度结成“CCR复仇者联盟”，利用相关规则抖音两家官方店铺—— ——抖音文创旗舰店和大量的钱川旗舰店被抓获，最终导致两家店的产品全部清空。

“一个是抖音对传统店铺体系的运营还没有经验，另一个是抖音有种想要快速完善货架电商生态的感觉。 一位业内人士表示。

三、抖音电子商务的攻克

抖音商场的玩法也在发生变化。

最近，新主播注意到抖音电子商务最近开始为抖音商城吸引流量。

新邦昌在抖音推荐页面多次浏览抖音商城的宣传短视频，内容为强调某款产品的价格和卖点。用户向左滑动或点击跳转后，会进入抖音商城的活动页面。

结合今天抖音一级页面上商城的布局，抖音电商似乎想用低价秒杀，百亿补贴（现更名为“超值购买”）等低价特价商品，吸引用户留在抖音商城，从而为平台的货架电商搭建稳定的流量来源。

“抖音电子商务正在加速改变内容流量过渡绑定的局面。”一位行业分析师表示，抖音以短视频和直播场景卖货的电商模式已经成熟。因此，有必要继续通过货架电商或其他形式的电商进行流量表演，尽可能保证现有的内容生态不被破坏。

抖音 内部人士早些时候分享了这一观点，当时 抖音 盒子首次推出。他表示，抖音盒子的推出，很大程度上是为了解决抖音兴趣电商业务的快速扩张与内容生态被侵蚀之间的矛盾。

但遗憾的是，无论是抖音商城还是抖音盒子，上面的商家和产品还是要从抖音内容生态的流量池中获取用户才能有序实现转化和变现。

“做商城是搜索+回购的逻辑。在抖音上还是很难实现，但是平台可以提供足够大的流量入口，这意味着尝试的可能性越来越大。 。”某电商机构负责人说。

另外，新方场在首页分享了抖音商城正在开展内容推广的消息后，有业内人士表示，他们更关心这个玩法是否会向商家开放，是否开放真的对商家开放，那么抖音电商真的越来越像淘宝了。

无论是抖音box还是抖音mall，都是抖音电子商务实现业务增长的突破口，也是抖音的尝试@>平衡网站内容生态。

如今，淘宝直播宣布进入2.0时代，提出“新内容战略”，要求商家拍短视频，开直播，加速内容化。而对于抖音电商的考虑，不仅要尽快完成货架电商的基础建设，培养用户在商城的直接消费习惯，还要兼顾内容和电商有节制。

分析师估计，2021年抖音电子商务GMV将超过8000亿元。据抖音官方数据显示，截至今年4月底，过去一年抖音电商的GMV已经是3.同期的2倍——< @抖音电子商务仍在快速增长期待。

抖音盒子不再那么重要了。故事要回到抖音生态，抖音电商会如何进退，又会走向何方，还有待观察。