抖音号黑了购买缓慢：抖音短视频从业者：流量至上的道路上继续一路狂奔

抖音号黑了购买缓慢：抖音短视频从业者：流量至上的道路上继续一路狂奔

抖音 又向前迈了一步。

据 Tech 报道，最近 抖音 推出了一种新的社交游戏方式。在最新版本的抖音中，用户在刷短视频时可以随机遇到“社交卡”。卡片提示用户关注您，您需要选择另一个或“返回关卡”。也可以忽略。

对此功能有不同的看法。支持者认为抖音又对微信发起了攻击，质疑者认为社交不是短视频的强项，这种尝试很可能以失败告终。

不过，作为短视频领域当之无愧的行业龙头，这无所谓，因为抖音有试错的资本。这些增加社交属性的新尝试，反过来又会帮助抖音继续在流量第一的道路上狂奔。

8月27日，CNNIC发布第48期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国移动互联网用户规模达10.7亿，其中短视频用户数为8.88亿，较2020年12月增加1440万，占网民总数的87.8%。

与之形成鲜明对比的是，即时通讯用户数为9.83亿，同期增速明显下滑；网络游戏用户数较2020年12月直接减少869万，目前仅为5.9亿。

这意味着，短视频新贵们已经把即时通讯、游戏等老大哥远远甩在了后面。即使在微信上，抖音 赶上来似乎也只是时间问题。

以抖音为代表的短视频平台正在成为下一个国家级应用。

“光速”增长抖音

2016年9月20日，抖音APP正式上线。彼时，快手涉足短视频已有4年多。你唱的所有短视频平台我都上台了。在英雄之战中，抖音作为新人进入游戏，并没有引起太多关注。

但很快有人闻到了不同的信号。 “他们几乎在产品气味和抛光方面杀死了所有其他公司。”一位短视频从业者回忆了当时带给他的震撼。

据报道，抖音在诞生后的半年内更新了14次，也就是说几乎每个月都会更新两次。在加入多种特效、滤镜、贴纸、拍摄技巧等功能的同时，还不断提升视频音质和画质，优化视频加载和播放的流畅度。

“抖音让短视频的拍摄更简单、更有趣、更吸引用户上传和浏览，时刻保持用户新鲜感”，部分媒体在报道中大加称赞。

2018年春节期间出现了一个关键的分水岭，是抖音力挽狂澜的重要战役。

字节跳动不惜重金抖音号黑了购买缓慢：抖音短视频从业者：流量至上的道路上继续一路狂奔，在春运最贵的京九铁路沿线选择性投放抖音广告，手机电影票选座信息也成为广告空间。巴等明星加盟的红包推广也引来了一波热潮。

战斗胜利了，拉新人效果惊人。春节假期，部分明星粉丝增长4倍，抖音DAU从3000万飙升至7000万。

同时，抖音上的海藻舞、手势舞、花绳翻身等原创视频也引起了网友的关注。这种音乐和风景的视频拍摄方式唤起了大家对美好生活的向往，也获得了大众的关注。

推出 17 个月后，抖音DAU 突破 1 亿，然后这个数字猛增。

根据移动应用商店营销情报公司Tower此前的数据，仅2020年7月，抖音及其海外版在全球App Store和Play的下载量就超过6520万，位居全球第一移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年增长21.4%。

字节跳动的短视频大军以惊人的增长速度，以压倒性优势超越了众多大佬。数据显示，截至2021年6月，抖音系列短视频月活跃用户已达9.6亿（包括抖音火山版和抖音极速版）。从零到9亿月活跃用户，微信之前的记录是6.5年，而抖音只用了4年。

作为流量新贵，字节跳动的短视频军团“吸金”能力很强。据不完全统计抖音号黑了购买缓慢，抖音同期总收入接近1亿美元，多次位居全球移动应用（非游戏）收入榜第一。细分方面，中国市场贡献了89%，美国市场以6%的贡献位居第二。

抖音的“光速”崛起，无疑是互联网产品发展的奇迹，创造了新的历史。

崛起的背后

抖音随着短视频的迅速崛起，准确的算法能力是一个重要的密码。

字节跳动的首发产品今日头条的核心优势在于其强大的平台算法，抖音继承并放大了这一优势。

在抖音短视频中，通过算法进行深度用户分析，可以准确计算出用户兴趣，并在短时间内完成内容挖掘和推荐。

从其分发算法的逻辑来看，用户上传的视频会先按照设置的标签进入一个较小的流量池，然后被少数观众筛选。观众的浏览、点赞、评论、转发、观看完成、关注上传者都被视为视频优秀的评价指标（完成率、点赞率、互动率占比最高）。获得好评的视频将被放入更大的流量池中进行新一轮的筛选。

通过增加流量池，经过多轮筛选的优秀优秀视频，将被放入绝大多数抖音用户打开抖音后首先看到的推荐池中，成为首页热门短视频。

在抖音的算法体系中，平台可以充分吸收用户的反馈信号。用户的反应和操作是算法优化和进化的数据源：点赞、评论、下载、重播、暂停、或者否定的快速翻转操作都可以成为用户画像的重要追踪因素。

正是通过对用户数据的高效收集和利用，抖音达到对用户心智的掌握和熟练适应，在用户份额、用户时长、增长率、变现等方面取得竞争优势能力。绝尘将对手远远甩在身后。

一个有趣的例子。 抖音《2020 抖音数据报告》显示，钓鱼已成为抖音用户最喜爱的休闲运动，相关视频被点赞超过8亿次。想想抖音的主流用户群体，很明显，钓鱼这个原本偏向中老年人的休闲运动抖音号黑了购买缓慢，正在显着年轻化。

实际上，病毒式传播的不仅仅是网络钓鱼视频。玩泥巴、看修驴蹄、剃须皂……这些略显“怪”的小视频品类，在抖音上都受到年轻人的追捧。

一位博学的抖音博主曾经分析过这种“上瘾行为”：这种视频本身不需要承载太多内容，只需要满足用户的直接感受。也就是说，从这些机械动作中，用户可以直观地感受到轻松和舒适，从而使他们不断重复该行为。

不久前，国内权威移动大数据公司极光发布报告显示，目前国内手机网民每天使用该APP5.1小时，其中短视频APP是网友使用最多的APP 占29.8%，约1.每人每天5小时。

相应地，游戏在网络娱乐市场下滑至第三位，占使用时长的6%，每人每天约18分钟，时长仅为短视频的1/5。

在这场新用户时间冠军争夺战中，短视频领域的绝对王者抖音无疑将成为最大赢家。

但是，算法不是万能的，算法也需要监督。

早在2016年，《人民日报》就曾评论字节跳动创始人张一鸣的“企业不提倡价值观”，认为在算法主导的时代，一个把关、带头、带头的“主编”更是必要的。我们需要有态度、有理想、有责任感的“看门人”。

两年后的2018年，张一鸣发表公开信，表示“正确的价值观必须融入技术和产品。”

然而，从那时起，围绕字节跳动算法技术的疑虑一直存在。

2021年8月27日抖音号黑了购买缓慢：抖音短视频从业者：流量至上的道路上继续一路狂奔，国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理条例（征求意见稿）》公开征求意见的通知，明确提出算法推荐服务提供者应当不要使用算法来屏蔽信息、过度推荐和操纵列表。

如何在商业性和合规性之间取得平衡，可能会成为抖音等短视频平台需要正视的问题。

超级应用的无限潜力

在互联网领域，流量意味着巨大的市场潜力。

抖音持有短视频一级流量入口，在流量为王的互联网战场上，有太多新故事要讲：电商、本地生活、游戏甚至教育。

不同于竞争对手——快手的商业化实现缓慢，抖音从一开始就一直在商业化。

2017年年中，抖音开始邀请MCN入驻，大鱼、洋葱、壳牌等国内领先的MCN机构纷纷入驻抖音。这些MCN机构出品优质视频内容，抖音为合作的MCN机构提供流量、资源曝光等配套政策。

随着抖音用户数量的快速增长和MCN机构内容制作水平的提升，抖音名人的内容生态也在不断完善。

如今，MCN 已经占据了 抖音 的半壁江山。凭借其运营和制作能力，制作了大量热门视频，在舆论场引起了网友的关注和关注。

抖音 的野心不止于此。其触角进一步延伸至社交、电商、直播、本地生活、游戏等领域。

2018年3月，抖音推出了“直销淘宝”卖货功能，可以通过KOL强大的带货能力来实现，进而增强KOL的粘性。

当年7月，抖音推出官方推广任务、接单平台和星图平台，为品牌和名人提供广告任务，并在匹配服务中收取分成或额外费用。

两年后，抖音带来了广告、直播、企业认证、外链、淘宝购物跳转等商业变现功能，在从“用户”到“客户”的商业化道路上畅通无阻。

据中信证券不久前发布的一份研究报告显示，在全球范围内，2019年字节广告规模已超越腾讯，成为继腾讯之后的第三大互联网极。据彭博社报道，字节跳动2020年的广告收入为1831亿元。 2020 年实际收入的 77%。

互联网广告是一门好生意。 （ ）和微博等平台的广告收入预计毛利率为80%-90%。这意味着广告收入在收入结构中的占比越高，相应平台的利润率就越大。

电子商务是下一个被寄予厚望的增长曲线。 2020年，抖音电商GMV突破5000亿。受到这一表现的鼓舞，抖音 为自己设定了 2021 年的新 GMV 目标：1 万亿。

虽然这个目标数字还不到阿里2021财年GMV（8.119万亿元）的八分之一，但相当于拼多多2019年的总交易量。

据媒体报道，在今年5月的一次内部会议上，字节跳动商业产品负责人明确表示，字节跳动的商业化要进一步拓宽边界，从广告平台向商业服务平台转变，不仅帮助商家做广告、获取流量，还延伸运营环节，帮助商家完成包括交易在内的更多环节。

字节跳动CEO张楠曾表示：“抖音是人们从实体社会到网络的投影，抖音正在从娱乐方式向社交方式转变，向A生活方式。”

如今，抖音 的未来远不止于此。这个头端短视频平台正在从一个互联网消费娱乐中心向一个巨型网络商务中心转变。它的发展甚至会在一定程度上影响移动互联网的未来，成为人们互联网生活的基础设施和基础设施。神经“枢纽”。