抖音发布购买程序： 就在《羊了个羊》被一只羊搅动了！

抖音发布购买程序： 就在《羊了个羊》被一只羊搅动了！

摄影：季佳莹、IT时代

互联网圈被一只羊搅动了！

在微信小程序上，这个“羊运一羊”就像当年的“蹦蹦跳跳”一样。随着微信社交关系链的传播，让网友们“疯狂”起来，虽然所谓的通关率只有0.01%，但网友们还是跟羊“打架”。

《羊与羊》不仅是一款热门小游戏，更是将小程序再次推上风口浪尖。微信爆红的《绵羊有羊》，其实是去年在抖音上线的，可能是巧合。就在“The Sheep Got A Sheep”快要发疯的时候，抖音 很着急。开放平台开发者大会上释放出一个信号：小程序将作为重要载体，提供一系列通用服务框架和开放能力，连接抖音商业生态的供需两端。

这也可以看成是抖音在小程序上发力的开始。在小程序赛道上，玩家越来越多，小程序与各种日常生活场景的关联也越来越紧密。过去有微信、支付宝、百度，还有美团、抖音等，一场生态能力的较量已经开始。

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流量在哪里，消费者在哪里

“我55岁了，以前很胖，减肥后肚子很松，可以练紧绷吗？”“有肋骨外翻练习的视频吗？”……在抖音@ > 健身教练阿谭的直播间，同学们正在向他请教健身问题。

“在小城市当健身教练，赚不了多少钱，直播很火的时候，我也带货，但赚不到钱，甚至濒临破产。” 虽然她认为自己经营得很用心，但收入并没有达到预期的效果。这种现象一直持续到她开始在 抖音 小程序上销售课程。在阿谭看来，卖货不是他的专长，但教健身课才是他的拿手好戏。

在名为“海豚知道”的服务商的帮助下，Atan 开始使用 抖音 小程序销售健身课程。您可以直接购买 Atan 的健身课程。现在，阿谭拥有近80万粉丝，每天直播一两个小时，但他的收入与之前每天工作八九小时的收入相差无几。

在抖音，越来越多的主播和商家在首页、视频和直播页面添加了小程序入口。点击入口后，用户可以直接下单购买知识课程、团购券、门票和电影票。您可以点外卖、预订酒店、甚至预订新车试驾、支付汽车押金等。

“流量在哪里，消费者在哪里，钱就在哪里。在这个巨大的机会背后，你可以利用风口挖掘新的销售渠道。” 易和堂市场部负责人白晓晓说。

作为新茶品牌，益和堂在全国200多个城市拥有5600多家门店。之前的网上交易模式主要是出售兑换券，验证过程繁琐，增加了人工成本。通过抖音小程序，订单直接出现在抖音订单中心。用户点击使用后，在品牌的抖音小程序中完成闭环核销，降低人工成本和门店排队压力。抖音首播，3天GMV突破3200万，订单量突破400万，杯子累计销量突破520万，新增45万人……

“招新难”也是怡和堂此前面临的痛点之一。“通过这种方式引入新成员后，它会在自己的私域平台上对客户进行精准的画像定位，然后进行精准裂变。” 白晓晓说道。

数字化能力建设是中小企业应对挑战的良方，但这个方子有时会让中小企业难以下咽，摆在他们面前的问题很多，包括无法创造内容、无法引流流量、无法触及用户渠道. 单一、运行效率低等

据腾讯研究院近日发布的《中小企业数字化转型与发展研究报告（2022年版）》显示，在参与调查的151家中小企业中，超过50%的企业希望获得数字营销系统、平台、工具支持和流量，获得客户支持已成为中小企业最强烈的声音。

来源：腾讯研究院

中小企业要开拓新渠道，努力寻找新流量。

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打开“幕后”和“前台”

开放是一个抽象概念，但开放的姿态和合作方式正在成为新常态。

7月19日，抖音宣布与爱奇艺合作，双方开始探索长视频内容的二次创作与推广；一个月后，抖音宣布与饿了么合作，带来视频时代“看、点击、触达”的本土生活体验。值得注意的是，这一举措也是通过抖音开放平台完成的。

以丰富的流量池换取一部分服务资源，弥补自身的不足和不足，这就是抖音开放平台所走的路线。

抖音韩尚友副总裁表示，抖音开放平台以小程序为业务载体，打通了小程序基础框架能力、公共领域流量加载能力、业务转化能力和用户触达能力，全面为运营商提供从抖音内部获客、到交易转化、到最终用户留存/重访推广的内容营销场景和玩法。

随着短视频和直播的出现，“种草”现象开始流行。相比图文形式，“身临其境”的短视频和直播更容易让用户“种草”。

但对于商家来说，“种草”只是第一步，更重要的是让用户愿意“拔草”。抖音开放平台的核心是利用抖音的技术能力和用户流量，帮助接入商户找到更多目标用户，更快完成交易，更好地留住消费者。

对于抖音用户来说，“打开”最直观的体验就是在短视频、直播间、账号首页等处可以看到一个雪花式的小logo，点击进入小程序放置直接下单。同时抖音发布购买程序： 就在《羊了个羊》被一只羊搅动了！，用户还可以分享给抖音好友进行二次裂变。

据了解抖音发布购买程序，抖音开放平台的服务对象是开发者。一类是品牌或企业，有自己的研发能力，可以自己开发小程序；第二类是服务提供者，包括技术服务提供者和代理运营服务。商业。抖音开放平台开放了近200个API接口，涵盖抖音用户管理、内容管理、数据资产使用、交互通信等场景。

“抖音特色的公共领域推荐机制，意味着秩序和规范必须伴随开放过程。” 韩商友说道。

当“喂视频吃饭”变得兴趣化时，商家在抖音平台上也能大大提高获客效率。一方面，抖音的日活跃度一直稳定在6亿以上，形成了稳定的流量池，可以为更高效的流量利用开辟空间；它在用户规模和新增长方面一直面临一定的挑战。

“小程序对商户的帮助主要在于降低了新客户和获客成本，可以形成品牌私域的沉淀，另外还提高了核销效率。” 一位餐饮业的商人说。

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“准备出发”后回来

“不用安装，触手可及，用完就走，不用卸载”，是当年微信创始人张小龙对小程序的解释。现在，在小程序赛道上，抖音和微信再次“窄路相逢”。

拼多多创始人黄峥曾在接受媒体采访时表示抖音发布购买程序： 就在《羊了个羊》被一只羊搅动了！，小程序是万能工具，所有电商都应该做小程序。拼多多是首批上线的微信小程序。借助小程序，拼多多活跃用户已达3亿。

《全景生态流量秋季报告》指出，小程序正在改变商业和流量格局。它们已成为品牌线上布局的有力工具，同时也成为生活服务行业的主要流量领域。腾讯财报显示，去年小程序生态总交易量增长超过100%，商户自营小程序GMV同比增长255%。

《2021小程序白皮书》数据显示，微信小程序开发者突破300万，DAU（日活跃）突破4.5亿；支付宝MAU（月活跃）突破6亿，平台上已经有200多个。上千个小程序入驻。

刚刚上线小程序的抖音还有多少空间？

一位分析师告诉《IT时报》记者，微信小程序工具属性强，让微信拥有系统和桌面功能。支付宝小程序目前的发展方向并不明确，可能会专注于理财。抖音具有很强的游戏泛娱乐属性，用户量大到可以押注小游戏。微信小程序虽然偶尔会在小游戏领域火爆，但整体存在感并不强。抖音或许可以趁着这波热潮，拉开差距，用抖音短视频引流小游戏，直接又快。

越来越多的线下行业将小程序作为“连接器”，尤其是线下数据化，起到了关键作用。但小程序的一个非常明显的特点就是“即用即走”。如果回不来或者忘记了，那用户数就没用了。因此，如何吸引用户回访，如何经常回访，也是小程序开发者面临的问题。

抖音小程序的做法是打通所有内链，开放品牌拍摄抖音的入口抖音发布购买程序，发视频，建粉丝群，直播等，将公共领域的流量引流到私域流量，培养粉丝忠诚度，帮助品牌销售，但目前用户对抖音小程序的认知度不强，需要继续培养足够的私域流量和用户群。

此外，小程序结合了社交和电子商务的属性。抖音虽然有流量，但社交仍然是个短板。流量能否转化为商业价值，还是个未知数。

游戏、生活服务、手机购物和实用工具基本占到目前百万以上的微信小程序的73%左右，可以说是小程序最主流的发展方向。“不同平台的小程序会走向不同的属性。” 一位分析师向《IT时报》记者预测。

作者/IT时报记者潘少英

编辑/王欣踢妹子

排版/季嘉莹

图片/抖音腾讯研究院微信IT时代

来源/《IT时报》公众号