抖音蓝V号号购买： 7招玩转抖音企业号，视觉场景营销红利时代你不应该错过了！

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6月底，抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书》。这是官方首次系统分析抖音Blue V生态的趋势和玩法案例。那么本文将深入解读《抖音企业蓝V白皮书》，看看抖音蓝V该何去何从？

抖音 6 月宣布，中国日活跃用户数已达 1.5 亿。随着用户数量的不断增加，其画像更加丰富，人群的边界不断扩大。6月1日，抖音蓝V企业号上线（之前写过发表文章：《7种玩法抖音企业号，视觉场景营销红利时代你不可错过！”），Blue V 发布超过 75,000 条，累计浏览量达到 65 亿。

尽管如此，目前蓝V的内容占比还是比较低的，在蓝海阶段，我发现抖音是故意支持蓝V的，所以这是一个很好的加分机会！

用户数量的增加也带来了用户注意力的转移。短视频于2018年2月爆发，已经超越综合视频的关注度。2018年，短视频在即时通讯、资讯、短视频等细分行业的格局发生了巨大变化。（见上图）

6月底抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书》。之前大家都在刷抖音，有时候看到分析也是第三方做的，不过官方还是第一次系统分析抖音蓝V的动向和玩法案例生态。看完《白皮书》，有几个特点，总结如下：

抖音目前男女用户比例为4:6，30岁以下52.26%，30-40岁38.18%，一线城市27.32%，远超行业平均水平10.90%。从数据上看，一线、30岁以下、女性等标签，这些主流网民群体在浏览习惯、分享动机、购买意愿等维度上都是最好的群体。

随着用户的增长和人群兴趣的多样化，抖音的用户也从年轻人群转向了全民泛人群。观众将出现在不同的年龄、层次和维度。除了短视频的大势所趋，这是因为其内容的分割导致人群膨胀。

内容：热门内容是粉丝收割机

抖音上的内容从垂直走向多元化，萌宠、萌娃、舞蹈、情感、长相、创意、搭配、瑜伽、美食等各类内容出现，从名人到人物，从草根UGC走向专业团队PGC内容，打造与用户产生共鸣、参与度高、趣味性强、易于模仿的内容，让热门内容成为“粉丝收割机”抖音蓝V号号购买，粉丝增长速度惊人！

案例一：支付宝抖音蓝V企业账号

支付宝的很多抖音内容都被用户和员工拿走了，比如：“我每天听到的最酷的声音，居然是这个样子！没错，是我把钱收到了账户里！” 这场“收钱到账本”的《人物》的女孩，以一个喋喋不休的台湾女孩开始抖音蓝V号号购买： 7招玩转抖音企业号，视觉场景营销红利时代你不应该错过了！，然后以“支付宝1亿元！”结束！带有“标准”收据。

评论都是“原来是你的声音”、“美丽的小姐姐”、“我喜欢你的声音”、“我终于看到了自己”……

案例二：绘本装饰师

本号分享的内容是一些实用的家居小技巧，比如：有一个抖音说，“我在花店里看到很多漂亮的花架，挺贵的。就地取材，用空心砖砌成一个。小花坛。” 这样的短视频实用又有价值，点赞53.6万，浏览量1290万。

参与方式：团体参与、口碑爆款

在抖音，你会看到一段音乐、一段舞蹈、一个手势……所有这些都会引起团体的参与。抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化的内容生态，在推荐算法的帮助下，更多志同道合的用户形成了更紧密的兴趣联想。好友推荐功能扩展了用户交互链，用户评论和@功能也促进了创作者与用户之间的交流。

《抖音企业蓝V白皮书》小品牌的数据、规律、趋势和机遇：教跳舞的中小品牌号成为蓝V第一名

综合数据来看，一个叫“单色舞”的账号，在粉丝数、播放量、行业细分方面均排名第一。

可见抖音上的机会是均等的，小品牌也可以有机会成为第一。在内容上，他们实用、有趣，结合热点等特点，打造了一群蓝色的舞者。V大，如：正山牛哥、绘本装潢师、米兰新娘婚纱摄影等中小企业和本土企业，抖音上的经营业绩也相当抢眼。

“IT/互联网/移动应用”占总蓝V的10%

从数据上看，抖音企业蓝V开户数前三的行业分别是：IT/互联网/手机应用、文化娱乐生活服务、以互联网/手机应用为代表的新兴行业率先开始拥抱抖音蓝V的运营，账号数量占整体蓝V的10%以上。

Neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂窝旅游已成为目前蓝V粉丝量排名前五的知名品牌。

抖音蓝V内容发布时间与播放时间相关性不大

此前有第三方建议在平台流量高峰期前2-3小时发布，播放量会更好，但通过这份“白皮书”的内容和抖音官方数据抖音蓝V号号购买： 7招玩转抖音企业号，视觉场景营销红利时代你不应该错过了！，两者关系不大。

数据显示，每个时间段蓝V账号播放量前三名分别为22:00第一、18:00和早上8:00第二、早上6:00第三. 从发布数据来看，应该是上午10:00和下午16:00左右。

抖音所有平台的音乐都有4个特点

名人对 Blue V 内容有重大影响

有名人参与的企业蓝V视频平均播放量明显高于蓝V视频，但相比蓝V账号播放的热门视频，平均播放量低于热门视频的平均播放量. 7.09%的播出，明星人才对播出有影响，但不是决定性的。对此，需要看明星人才的内涵、影响力等综合因素。

抖音的炸药内容引爆方式：中心式、网状式

这两种方法各有利弊，但都是典型的。

鉴于“中心化”、“网络化”内容引爆的特点，蓝Vs其实还得去发现规律和制作方式抖音蓝V号号购买，巧妙地运用在自有品牌的大传播环节中。

例如：为“宝骏品牌”形成品牌记忆点，从“恰到好处”的品牌主张，到产品体验，传播到抖音的网络参与，再深挖总结现象连接全民抖音互动总结，以整合营销的思路完成品牌联想。

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抖音如何在Blue V上创作热门内容，方法有哪些？

在抖音Blue V的运营中，抖音官方给出了“3H+3S”的方法论。

3H运营方式：热点内容、标签内容、广告内容

之前写过一篇文章分析抖音企业号的玩法。为此，请参阅以下文章“抖音企业帐户的 7 种玩法”。这一次，官方给出了3H内容操作的方法。：热门内容（ ）、标签内容（ ）、广告内容（ ）。

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3S原则：信息点突出、理解成本低、用户参与容易

蓝V的创建要适应平台的产品特性。计划使用15-60秒的短视频来传达完整的品牌故事。这是不现实的。15秒内，生产内容的3个标准可以概括为3S，即：信息点突出（）、理解成本低（）、用户参与容易（）。

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看完《抖音企业蓝V白皮书》，感触良多。每一个阶段都会出现一个新的平台，有人问，你想做吗？怎么做？当犹豫不决时，机会就过去了。

最后，让我从白皮书的关键内容中梳理出一些启示：

小品牌做内容，实用+有趣：例如：空心砖DIY花架。为你的内容设置参与点：用有趣的音乐、模仿的舞蹈手势、动画人物等。创建连续的标签内容：15-60秒的短视频更适合连续的标签内容，可以保持一定的品牌风格。做操作的时候一定要注意热点：抖音Lan V操作，也要注意热点。例如，如果你发布一个关于鲜花、妈妈照片、妈妈拍照、挑选衣服等的内容，关注度就会急剧增加。

抖音作为一个快速成长的短视频平台，不同地域、不同群体、不同文化、不同内容、不同品牌的聚集，自然形成了我们“各取所需”的价值观。当我们谈到品牌营销时，在这个位置上，你应该怎么做？

这份“白皮书”不仅告诉你方法，还告诉你现有数据的规律。我们更重要的是从“白皮书”看未来。你能抓住这波分红吗？您的品牌能从 抖音 中受益吗？你准备好了吗？

#专栏作家#

魏家栋，微信公众号：. 每个人都是产品经理专栏作家、品牌营销专家、《极限挑战》第三季总策划。畅销书《数字营销行动》、《乘势而上》作者，北京航空航天大学特聘教授，北京大学EMBA导师，全国营销师，省作家协会会员，自媒体联盟会员，乐居生活前CEO ，微信海COO，写过很多文学作品，现在专注于数字营销领域。

题图来源于网络