抖音里的购买链接：为什么抖音也盯上了图文种草这块蛋糕，小红书有护城河吗？

抖音里的购买链接：为什么抖音也盯上了图文种草这块蛋糕，小红书有护城河吗？

图文草一直是小红书的重要标签，而现在，抖音也开始进入图文内容赛道，并公布了多项图文激励政策。那么，为什么抖音也盯上了图文并茂的种草蛋糕呢？抖音和小红书相比，他们在图文草草方面有什么优势呢？我们来看看作者的解读。

第四届 抖音 创作者大会发布了一些“可怕”的数据。

目前抖音图文用户日阅读量已超过100亿，超过70%的活跃用户每天在抖音上阅读十几条图文内容。相应地，图文创作者的水平也显着提高。在过去的一年里，这个数字增加了十倍，每 100 个 抖音 用户中就有一个在创建图形和文本。

来源：抖音创作者大会

抖音除了首次宣布发展图文生态系统外，还将图文内容作为来年发展的重点，并公布了多项图文激励政策，包括产品功能提升、流量支撑、商业化体现在几个方面。

2021年6月开始测试图文内容，2021年11月末全面开放，目前阅读量已突破100亿。抖音图文的发展是惊人的。

在此之前，图文并茂，一直是小红书的重要标签。抖音对图文的攻击是否会威胁到小红书的地位？在强大的抖音图文面前，小红书有护城河吗？

1. 抖音盯上小红书的蛋糕

在本次创作者大会之前，抖音 已经多次尝试在场地内外种草。

早在2018年，抖音就推出了新的种草APP，定位为“年轻人逛的种草社区”。会断。其批评者包括算法推荐机制的延续、单列信息流中的内容展示、用户只能被动观看。此后，字节跳动转向海外，在日本推出“养草社区”，并更名为“”进军东南亚市场。

2021年10月，抖音推出图文计划，在网站上线种草功能，并推出亿级流量支持。2022年初，抖音将首页顶部一级入口“同城”改为“种草”频道增加曝光度，并更改短片的“点赞”按钮视频到了“种草”按钮，种草板块页面的一级页面也改成了小红书同款的双瀑布流，但整体表现一般。据界面新闻报道，抖音还针对内测首页部分对图文感兴趣的用户“探索”了一级流量入口，以双栏形式分布，

2021年底，抖音推出了独立的潮流电商应用“抖音Box”，并于近日关闭。

2022年7月11日，素有“应用工厂”之称的字节跳动正式上线了以内容种植为主的应用“柯松”。从产品形态上看，几乎是像素级别的模仿小红书。在首页的底部标签中，有首页、搜索、创作、新闻和“我”一级入口，除了购物频道被搜索代替外，与小红书相同。顶部再现了小红书的关注和发现，但缺少本地入口。

左一：小红书；右 2 右 3：羊角面包

但在不到 3 个月的时间里， 已从应用商店下架。9月初，据亿邦电力网消息，“科松”即将暂停运营。

抖音 攻击图文草草，重点关注其背后广阔的商业空间和强烈的用户需求。

根据Crowe发布的《三平台植草力研究报告》，消费者获得的植草内容主要来自社交平台。在受访者眼中，各平台种草内容的特点差异显着，微博的长效更高，小红书的实用性强，B站的内容更有创意。近80%的受访者被微博、小红书内容培养，使用场景、评价说明等内容形式更受用户欢迎。

资料来源：克劳利

流量焦虑之下，为了筑起护城河，打造种草拔草闭环提升商业价值，各大平台争相推出“自己的小红书”，抖音也不例外.

抖音添加的图文是对其内容生态的补充和强化。

也是种草，短视频立体感更强，但缺点是信息密度低。短视频可以让用户不假思索地度过一整天。因此，对短视频进行冲动消费的用户，回头率会高很多。

图文内容中的“文字”元素较多，用户在理解时需要多注意“文字具体化”的过程。接受图文植草的用户，在理性状态下下单的可能性更大。

此外，“门槛低”也是图文内容的一大优势。只要具备一定的审美和表达能力，任何人都可以通过图文表达自己的观点（就像每天发朋友圈一样）。这意味着当 抖音 增加对图文内容的支持时，参与者的数量将显着增加。

抖音在图形轨道上努力后，取得了显著成绩。

根据飞瓜数据发布的《2022年上半年短视频直播与电商生态报告》，抖音图文内容的收录率是视频的1.47倍，互动率图文是视频的1.32倍。

在提出“全球兴趣电商”建设后抖音里的购买链接：为什么抖音也盯上了图文种草这块蛋糕，小红书有护城河吗？，抖音的921推广验证了由商城、搜索、店铺组成的“中心场”与内容场协同所产生的爆发力包括短视频和直播。抖音电商“921好东西节”数据显示，抖音3950个销量过百万的直播间，721亿条短视频链接到购物车。推广覆盖500多个城市，联合品牌推广带来134亿场外曝光。

这种爆发力也离不开内容种植。上游“种草社区”的建设，决定了下游“拔草”的天花板有多高，复购率和情感粘性能否提升。

2.小​​红书VS抖音：种草之战，各有千秋

在用户画像、变现方式、平台定位等方面，抖音与小红书有很大不同。

虽然小红书用户的平均消费力更高，定位更精准，但直播和电商建设还不成熟，供应链和物流方面存在短板。变现的主要方式仍然是软植入广告。

抖音作为国家级APP，提供给博主的变现选择更加多样化和完善，包括直播、开小店等。

抖音的图文以图片为主，文案为辅。您需要点击查看详细信息。同时还配上背景音乐抖音里的购买链接，让抖音用户在刷图文时，除了内容还是本质上，和看短视频没有明显区别，强调的是“在算法推荐的快速消费和闲逛场景中快速抓住用户的注意力。”

有作者曾在文章中指出，对比抖音和小红书的图文内容，得出两个结论：

1）同等品类下，同等内容质量，抖音获得流量和增加粉丝的速度很可能比小红书快很多；

2）变现方面，抖音为内容创作者提供的变现方式更加多样化和丰富；小红书上的博主要想吃好，目前只能靠“接待甲方爸爸”。商务单赚广告费”。

不仅基础变现设施更加完善，最近智影副总裁公布的激励政策也表明，图文赛道赢在必行。

在流量激励方面，抖音图文日均播放量超过100亿。未来，40%以上的流量会向两个方向倾斜：一是真实、客观、详细、有用的生活体验、策略评估；对自我探索和引领潮流的利基兴趣。

在产品功能方面，抖音为部分对图文感兴趣的用户新增图文双栏分布，并推出多种工具优化图文创作体验。工具。

在变现方面，抖音将向部分创作者开放有用的图文流量，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金奖励；同时，星图也将向部分10000粉丝以下的优质图文作者开放。权限便于图形作者快速获利。

抖音小红书最大的危机可能是优质创作者的离开，这将导致用户流失。

但小红书还是有自己的王牌。

小红书成熟的用户心态、创作者基础和相对友好的社区氛围是其面对抖音大规模攻击的三大护城河。

与抖音相比，小红书不仅仅是一个生活平台，它的独特性在于内容属性和工具属性。作为消费决策的切入点，不少用户在小红书上搜索美食健身、美容护肤、时尚服饰等生活攻略，“小红书”已成为很多人的真实生活状态。

对于抖音来说，缺乏图文内容基因，缺乏顶尖人才，占据用户心智的吸引力有限。另外抖音里的购买链接，抖音的搜索属性还没有完全展示出来，不能提供和小红书一样的工具值。

商业媒体《窄播》也提到，字节跳动此前在种草产品方面的挫折与图文产品的属性有关。图形内容强调创作者和用户的美感、思想和社区。与短视频相比，它的理解门槛也更高。对于擅长做最大公约数的字节来说，这可能是一个挑战。而这个问题在抖音再做图文的时候还是会存在，只有解决了才会继续往前走。

三、结论

从用户忠诚度、社区氛围、内容特征来看，抖音已经不能再造小红书了。

内容社区氛围与商业化之间一直存在着两​​难境地。小红书曾面临假植草的质疑，并多次整改。

2021年8月2日，小红书关闭了带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接抖音里的购买链接：为什么抖音也盯上了图文种草这块蛋糕，小红书有护城河吗？，被部分媒体和从业者解读为“回归种草初衷”。小红书开放平台和电商负责人Jess在官方视频中表示，“我们认为作者在笔记中带上产品卡片并不是一种优雅的方式。”

如何平衡内容和商业化，也将是对抖音图文的一大考验。平台的答案决定了 抖音 图形和文本可以走多远。