银发人群移动活跃用户规模超1亿，短视频成为“新用户群体”

银发人群移动活跃用户规模超1亿，短视频成为“新用户群体”

作者丨郭鑫

前言：

Quest 2020白银经济洞察报告数据显示，由于50岁以上的银发人口占全国人口的三分之一，银发人群的移动活跃用户数已突破1亿，增长率远高于所有网友（2020年5月）。同比增长14.4%），成为移动互联网用户的重要增长点。

其中银发人群移动活跃用户规模超1亿，短视频成为“新用户群体”，女性网民远高于男性网民（女性占比57.1%），高线城市占比高于整体。同时，银发群体对社交、视频和信息非常感兴趣。

不经意间，亿万中老年群体在中国移动互联网尤其是短视频领域的地位越来越重要。

与2019年相比，2020年短视频占银发人在线时间的比重将从10.7%提升至13.4%，成为增长最快的行业板块，短视频将成为增长最快的行业板块。银发族接触互联网的主要增长点。

为了更好地了解这个短视频的“新用户群”，年龄俱乐部通过飞瓜数据筛选出主粉群体41岁以上（以下简称“41+”）的主播。快手选取粉丝数前100的账号，一共200个账号，按照5个维度分析了短视频领域的41+用户群。

通过多维数据分析发现：

银发人主要集中在少数几个省份，比如抖音主要集中在广东、江苏、河南等一线省份，快手主要集中在河北、辽宁、山东等一线省份，而其他广西、新疆、青海、云南等省份，仍有大量市场不发达；

由于部分银发族青睐的行业主播数量少，内容制作不足，部分需求被其他主流行业主播所掩盖。比如在快手平台上，军工很受男性欢迎，但由于只有一个主播账号（全球军事纪事，男性占90.7%，总粉丝4.46万，41+粉丝118万），所以不难发现，41+粉丝总数占比很低。被忽略；

男女差异造成的兴趣行业存在巨大差异。

部分 1.

抖音、快手 顶级省份集聚效应明显银发人群移动活跃用户规模超1亿，短视频成为“新用户群体”，中西部省份仍有大量中老年交通红利有待挖掘

在抖音和快手的用户分布中，可以看出抖音41+用户主账号分布排名前五的省份分别是广东、江苏、河南、分别是山东、浙江。

而快手41+用户主账号分布在河北、辽宁、山东、黑龙江、内蒙古排名前五的省份。

抖音的41+用户主要分布在沿海和中东部地区，快手的用户集中在东北和中西部地区。

快手41+粉丝最多的省份（河北）在抖音上仅排名第十，而抖音41+粉丝最多的省份（广东）在抖音上排名第十@快手 >排名也只排在第十二位。

面对41+的短视频用户群，抖音和快手似乎有一种互不打扰的默契。他们根据地理边界开发不同区域的用户。部分原因是由于以下原因。抖音和快手的主播制作的内容不同，所以他们吸引的用户也呈现出地域差异。

年龄俱乐部还统计了粉丝总数前三名、前五名、前八名、前十名的省份的数据，得出以下结论：

抖音前三省、前五省、前八省、前十省占总粉丝比例41+：25.41%、37.34 %，52.48%，60.53%。

快手前三省、前五省、前八省、前十省占总粉丝比例41+：34.78%、49.24 %，66.86%，71.10%。

从以上数据可以看出，41+用户主要集中在两个平台的前十省份，集中度非常明显。

集中度太明显，说明其他省份的41+用户群仍然是蓝海市场，比如云南、新疆、江西，这些市场还处于低发展状态。在41+的用户群体中，仅从省份来看，短视频还有很大的发展空间。

此外，或许是因为人口基数的原因，北京、上海、深圳三大城市名单中只有北京。

抖音 排名前十的省份分别是：广东、江苏、河南、山东、浙江、安徽、北京、四川、湖北、河北。

快手排名前十的省份分别是：河北、辽宁、山东、黑龙江、内蒙古、吉林、甘肃、山西、北京、河南。

我们发现：

前三名省份中，抖音和快手中没有相同的省份；

前五名省份中，同一省份出现在抖音和快手：山东；

排名前八的省份中，同一省份出现在抖音和快手：山东；

排名前十的省份中，抖音和快手中出现的相同省份分别是：山东、北京、河北。

在41+的用户群中，由于抖音和快手的主播制作内容不同，目前还没有在同一个省份进行过大规模的比赛。山东可能成为现阶段双方的主力交锋。战场。

抖音和快手在前三名省份中，省竞争重叠度为0，而在前八名省份中，只有山东是同一个省份，说明抖音和<@ 快手面向41+的用户群体中，重叠度较低，各自面向不同的群体进行深入探索。两个平台还在为市场的增量而努力扩张。

第2部分

41+ 组对 抖音 和 快手 有不同的兴趣和爱好

在抖音上，主播主要分布在知识资讯、政务、美食等领域。主要原因是抖音吸引了大量官方媒体。比如新华网（总粉丝2378万，41+粉丝652万），央视（总粉丝2292万，41+粉丝545万），光明日报（总粉丝2271万，41+粉丝602万）等等。

这些传统官媒平台制作的短视频，比起其他类型的短视频，更能吸引喜欢看新闻的中老年用户。

同时，抖音会根据你的搜索关键词和你平时浏览较多的短视频类型推送用户。中老年用户第一次进入短视频平台时，往往会选择自己熟悉的关键词进行搜索和搜索，最熟悉的是官方媒体平台。结果是41+个用户群打开了抖音，大部分都是推这种类型的短视频。

对应的是更接地气的 快手 平台。

快手平台上以音乐为主，尤其是民间艺人，比如农村宝贝宝骏（总粉丝1504万，41+粉丝393万），风芳（总粉丝899万，41+254万粉丝），音乐人齐龙（800万粉丝，41+302万粉丝）等个人网红，相比抖音选择官方媒体作为主要内容输出，快手选择另一种方式寻找民间艺人作为吸引用户的来源。

同时，快手内置同城功能，用户不仅可以在手机上看到这些民间艺人，还可以近距离接触同城的某些人群聚集地，比如如广场、商场和某些固定地点。那些民间艺人，在拉近粉丝与主播之间距离的同时，更容易产生人脉和兴趣。

为了更好地了解41+粉丝群体的喜好，还计算了41+粉丝总粉丝数行业分类排名和单个主播账号平均41+粉丝数行业分类排名：

从粉丝总数来看，结果与按播主数量分类的结果基本一致，这印证了按行业分类播主数量得出的结论的客观性。

在面向41+用户群体的短视频市场，主要分为以知识和信息为主要输出内容的官方媒体抖音号和以音乐为主要输出内容的民间艺人快手号两大阵容内容。

结合快手和抖音的地域特点，东北和中西部地区41+人偏爱民间艺人，沿海和中东部地区41+人偏爱看新闻并且关心时事。

将粉丝总数和主播账号数量相加，可以得到行业内单个主播账号41+粉丝数。同时，根据涉及粉丝数量的不同行业的对比，我们可以看到：

在抖音中，就单个主播账号而言抖音号七位八位购买，影视娱乐、穿搭、明星更受41+的欢迎。

抖音中，单主播账号粉丝数行业排名与总粉丝数排名前三名没有重叠，说明抖音号中单主播账号在影视娱乐中，穿搭和明星是不重叠的。对41+群体更具吸引力，而这三类行业可能是目标群体41+的短视频价值洼地。例如：

影视娱乐方面，主播账号主持人王维年（总粉丝数617万，41+粉丝数342万）；

装扮中，主持人号飞灵仙子（总粉丝数764万，41+粉丝数418万）；

明星中，主持人数涂磊（总粉丝数3824万，41+粉丝数1100万）。

快手中，导购、情感、穿搭在41+群体中更受欢迎。

在快手中，单个主播账号的前三名粉丝和总粉丝数前三名的情感主题相同，没有其他重叠，这意味着在快手中，不仅是占主导地位的音乐家族。情感话题也是一件大事，但由于播音员数量少，不够突出。

比如快手的情感主播，李清河的情感连麦（总粉丝数1108万，41+粉丝数464万）。连麦是快手的一种创新方式。粉丝用连麦来咨询自己的感情问题。这种方式一方面可以更有针对性地解决他们遇到的问题，另一方面也拉近了粉丝和主播之间的关系，让粉丝的粘性更强。

导购榜前列表明，在快手的41+用户群体中，这个群体不仅想接触和了解网购，还怕被骗，只是缺乏对网购的教育。互联网把他们带到了唯一的选择是远离。

导购热度排名第一的现象表明，如果有机会学习和接近，41+用户群体对网购的需求仍然很大。比如快手导购主账号，金牛电商（粉丝数1323万，41+粉丝数343万）。

中老年人网购需求旺盛，却面临着不知道怎么选、不知道在哪买、不知道怎么支付绑定银行卡、不知道怎么退货的问题满意，如果商家拒绝退货怎么办。对于处理等各种问题，没有熟悉的人来指导不在身边的孩子，孩子的耐心也不够。网上导购的短视频很好的满足了这个需求。

这套穿搭同时出现在抖音和快手单播主播粉丝数前三名，说明是南还是北，是抖音或快手41+@>用户，他们有一个共同的爱好：爱美，爱打扮。

年轻的时候，可能会受限于当时的物质条件，选择的余地比较少。现在物质条件有所改善，社会价值观也变得更加包容。衣服的款式、颜色、材质也多种多样，对美的需求也开始逐步释放。比如快手主播号石家庄锐捷（总粉丝数900万，41+粉丝数246万）。

部分 3.

抖音快手41+ 男女内容消费差异明显，军人、网红有机会

首先，整理了两个平台总共200个账号的数据后，在抖音和快手上，41+用户群的男女比例呈现出不同的情况：

在抖音平台上，男性占比45.04%抖音号七位八位购买，女性占比54.96%；

在快手平台上，男性占比54.73%，女性占比45.27%。

结合上面讨论的抖音和快手的用户地理分类可以看出，在41+用户群中，沿海和中东部地区的男性短视频用户少于女性用户，而在东北地区和中东部地区，男性短视频用户多于女性用户。

这或许可以解释在41+短视频用户群中：沿海和中东部地区的女性比男性更容易接受新事物，使用短视频的频率高于男性；而在东北和中西部地区，男性对短视频的接受度更高，更喜欢用短视频打发时间。

结合性别差异和短视频所在行业，可以分为数量排名和百分比排名：

在 抖音 平台上：

男性最感兴趣的行业前五位分别是：知识资讯、政务、名人、美食、影视娱乐；

女性最感兴趣的行业前五位分别是：知识资讯、食品、政务、名人、影视娱乐。

在 快手 平台上：

男性最感兴趣的行业前五位分别是：音乐、网红、情感、名人、生活；

女性最感兴趣的行业前五位分别是：音乐、萌娃、情感、影视娱乐、生活。

在同一平台上，抖音男女前五名兴趣为100%，快手男女前五名兴趣为60%，快手男女前八名兴趣男性和女性占 75%。

从上面两张对比表可以看出，还有上面两张抖音和快手的41+粉丝名单，无论是男是女，在条款上的差别都不是很大的数量。主要区别在于用户在哪个平台上观看短视频。

如果换个角度，将每个广播公司 41+ 组的百分比相加，然后除以行业广播公司的数量。根据不同行业的行业百分比排名，你会得到41+短视频用户群的结果。不同的结论。

在 抖音 平台上：

最受男性欢迎的行业前五位分别是：搞笑、母婴、文艺、音乐、职场教育；

最受女性欢迎的前五名行业分别是：网红帅哥、萌娃、服装、教育、食品。

在 快手 平台上：

最受男性欢迎的行业前五名分别是：军事、体育、导购、搞笑、汽车知识；

最受女性欢迎的前五名行业分别是：女装、服饰、生活百货、美妆、农村电商。

首先，很明显：

在总共41+的用户群中，抖音上最受欢迎的前五名分别是知识资讯、政务、美食、名人，抖音女性占比排名第五的只有一种美食，而抖音 男性百分比排名前五名中均未出现；

在快手平台上，最受欢迎的前五名分别是音乐、情感、萌娃、生活、影视娱乐，均未出现在百分比前五名中。

在一定程度上可以说明，按人数计算的需求可能是因为主播知名度不够，粉丝不够，所以41+用户群的其他话题和感兴趣的内容都会被掩盖那些其他广播公司的数据。例如：

抖音网红帅播主播：小希博士（总粉丝数587万，女粉丝占比69.72%，41+粉丝数175万）；

抖音搞笑主播：黄玲儿（总粉丝543万，90%男性，41+粉丝160万）；

快手女装主播：年轻人（小妹子）（总粉丝379.40000，女性占90.77%，41+总粉丝198万）。

当然，这里必须排除一些特殊因素。比如抖音男人感兴趣的第五件事是职场教育，职场教育只有一个账号：梦涵谈职场，男性占比68.86% . 这个类别不具有代表性，去掉之后，抖音男性排名第五的兴趣是知识信息。

最后，从上图对比可以看出，无论是抖音平台还是快手平台，男性短视频观众主要关注兴趣爱好，而女性短视频观众更接近生活。

结论：

以上各方面仅基于现有可收集的数据，并根据不同平台、地区、性别的视角进行对比。可能由于样本量小，统计误差大，数据准确性不足，可能导致结论出现一定偏差。.

但是，根据以上数据，可以得出以下结论：

1）41+ 用户群确实有明显的地域差异。如果结合以往老年大学所涉及的地区差异，可以看出中部地区和沿海地区的人们对知识、信息、文化和历史更感兴趣。更强，北方和东北地区的41+用户群体对音乐和歌唱的热情更高。

2）在41+的用户群中，男性看短视频更倾向于关注自己的爱好，比如军事、体育、新闻，而女性看短视频更倾向于关注更贴近生活的内容，比如服装、女装和日用百货。

同时，中老年人确实有网购需求，但在现实中却无法获得相应的教程。在线导购教程短视频可能成为满足这一需求的未来趋势。

3）目前顶级省份的粉丝量太高，这意味着全国还有大面积41+团还未开发。未来十年，中老年人短视频市场仍将存在大量空白。这些差距可能是由于这些人还不知道如何使用手机登录这些短视频平台，或者平台还没有产生他们感兴趣的内容。

但在大趋势下，他们会逐渐接触到移动互联网。谁能赢得更多，谁就能在未来赢得更多的短视频增量市场。

结尾

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